SEO nedir? Küçük işletmeler için sade bir başlangıç

Turgutlu'da bir tırnak salonu işlettiğinizi düşünün. Biri telefonundan "Turgutlu kalıcı oje" diye arıyor. Karşısına çıkan sonuçlarda sizin sayfanızın olup olmaması; sitenizin Google tarafından bulunabilmesine, ne anlattığının anlaşılabilmesine ve arayan kişinin işine yarayacak bilgiyi sunmasına bağlıdır. Bu üç şartı sağlamak için yapılan çalışmaların ortak adı SEO'dur.

SEO, "Search Engine Optimization" ifadesinin kısaltmasıdır; Türkçesi arama motoru optimizasyonu. Google'ın tanımına yakın bir ifadeyle, sitenizi arama motorlarının içeriği anlamasına ve kullanıcıların sizi aramada bulup ziyaret etmeye karar vermesine yardım edecek şekilde düzenlemektir. Aşağıda konuyu Google Search Central (Google Arama Merkezi) belgelerine dayanarak, teknik dili olabildiğince sade tutarak anlatıyoruz.

Önce Google'ın nasıl çalıştığını anlamak

Google'ın "Google Arama'nın işleyiş şekli" kılavuzu, bir sayfanın arama sonuçlarına uzanan yolunu üç aşamada anlatır:

1. Tarama (crawling): Googlebot adlı otomatik program internetteki sayfaları keşfeder; metinleri, görselleri ve videoları indirir.
2. Dizine ekleme (indexing): Google sayfanın içeriğini inceler ve "Google dizini" adı verilen büyük veritabanında saklar.
3. Sonuç sunma (serving): Biri arama yaptığında Google, dizindeki sayfalar arasından o aramayla en alakalı olanları listeler.

Her sayfa bu üç aşamanın hepsinden geçmez. Kılavuz, yönergelere uygun bir sayfanın bile taranmayabileceğini, dizine eklenmeyebileceğini ya da gösterilmeyebileceğini açıkça yazıyor. Google ayrıca siteleri daha sık taramak veya daha üstte göstermek için ücret almadığını belirtiyor. Kısacası SEO, sıralama satın almak değildir; sitenizi bu üç aşamada engele takılmayacak ve ne anlattığını açıkça ortaya koyacak hâle getirmektir.

Birinci katman: altyapı

Ziyaretçinin çoğu zaman fark etmediği ama Google'ın her sayfada okuduğu kısımdır. Bu işlerin çoğu site kurulurken bir kez doğru yapılır ve sonra yıllarca sitenin altında çalışır.

Telefon önce gelir

Google, dizine ekleme ve sıralamada sitenin mobil sürümünü esas alır; buna mobil öncelikli dizine ekleme denir. Google'ın önerdiği yöntem duyarlı (responsive) tasarımdır, yani aynı sayfanın her ekran boyutuna kendini uydurmasıdır. Gözden kaçan bir ayrıntı: masaüstünde görünüp mobilde gizlenen içerik dizine eklenmeyebilir. Telefondaki sayfa, masaüstündeki kadar eksiksiz olmalıdır.

Hız ve sayfa deneyimi

Google sayfa deneyimini Core Web Vitals adlı üç ölçütle değerlendiriyor. "İyi" kabul edilen eşikler şöyle:

Ölçüt	Neyi ölçer?	İyi eşik
LCP (en büyük içerik boyaması)	Ana içeriğin ekranda belirme süresi	2,5 saniye içinde
INP (sonraki boyamayla etkileşim)	Dokunma ya da tıklamaya tepki süresi	200 milisaniyeden kısa
CLS (kümülatif düzen kayması)	Yüklenirken öğelerin yerinden oynaması	0,1'den az

Bu eşiklere ulaşmayı sağlayan şeyler genellikle sıkıştırılmış ve doğru boyutlandırılmış görseller, gereksiz eklenti yükünün olmaması ve iyi yapılandırılmış bir sunucudur.

Başlık ve açıklama

Her sayfanın kendine ait, kısa ve içeriği doğru anlatan bir başlığı (title) olmalıdır; arama sonucundaki mavi bağlantı çoğunlukla bu başlıktan gelir. Meta açıklama ise sayfanın bir iki cümlelik özetidir. Google, sonuçlardaki açıklama metnini çoğu zaman sayfanın kendi içeriğinden de oluşturabildiğini söylüyor; yine de her sayfa için özgün bir açıklama yazmak iyi bir başlangıç noktasıdır.

Adresler, site haritası, yapılandırılmış veri ve görseller

• Anlamlı adresler: "/hizmetler/kalici-oje/" gibi kelimelerden oluşan adresler, rastgele sayı dizilerine göre hem kullanıcıya hem Google'a daha fazla bilgi verir.
• Site haritası (sitemap.xml): Sitenin önemli sayfalarının listesidir. Google'ın SEO başlangıç kılavuzuna göre zorunlu değildir ama keşfi kolaylaştırabilir.
• Yapılandırılmış veri: İşletme adı, adres, telefon ve çalışma saatleri gibi bilgilerin Google'ın makine diliyle okuyabileceği biçimde (JSON-LD) işaretlenmesidir; yerel işletmeler için LocalBusiness türü kullanılır. Google, bu işaretlemenin sonuçlarda özel bir görünüm sağlayacağını taahhüt etmez; ancak bilgilerin doğru anlaşılmasına yardımcı olur.
• Alternatif metin: Görsellere içeriklerini tarif eden alt metin eklemek, Google'ın görseli anlamasına yardım eder.

Altyapı EC Yazılım sitelerinde nasıl kuruluyor?

Yukarıdaki işlerin büyük kısmı site yayına girmeden önce yapılması gereken işlerdir. EC Yazılım olarak sunduğumuz şey aylık bir SEO hizmeti değil, sitenin bu altyapıyla teslim edilmesidir. Paketlerde iki düzey bulunuyor:

• Temel SEO kurulumu (Başlangıç paketi): Her sayfaya özel başlık ve açıklama, telefonda düzgün görünen ve hızlı açılan yapı, anlamlı adresler, site haritası, harita ve iletişim bilgilerinin işlenmesi.
• Gelişmiş SEO kurulumu (Kurumsal paket): Temel kurulumun üzerine her hizmet için ayrı sayfa, blog altyapısı ve sayfalar arasında iç bağlantı kurgusu; ayrıca yeni sayfa ve yazıları kendiniz ekleyebileceğiniz yönetim paneli.

Teslimden sonra içeriği güncel tutmak ve yeni sayfalar eklemek sizin elinizdedir; Kurumsal paketteki yönetim paneli tam olarak bunun için var. Paketlerin ayrıntısını fiyatlar sayfasında, kurumsal sitelerin yapısını kurumsal web sitesi sayfasında bulabilirsiniz.

İkinci katman: içerik

Altyapı kapıyı açar, içeri girenin ne bulacağını içerik belirler. Google'ın başlangıç kılavuzu özgün, güncel, kolay okunan, başlıklarla düzenlenmiş ve güvenilir içerik hazırlamayı öneriyor. Bir işletme sitesinde bunun karşılığı şunlardır:

• Her hizmet ayrı bir sayfada: Akhisar'da bir dövme stüdyosu "minimal dövme", "dövme kapatma" ve "piercing" için ayrı sayfalar hazırlarsa, her sayfa kendi aramasıyla eşleşme şansı elde eder.
• Müşterinin kelimeleriyle yazmak: Siz "protez tırnak uygulaması" diyorsunuz ama müşteri "jel tırnak" diye arıyorsa, iki ifadeyi de metne doğal biçimde yerleştirin.
• Telefonda en çok sorulan sorular: Fiyat aralığı, randevu, park yeri, ödeme yöntemleri gibi soruları sitede cevaplayın.
• Kendi fotoğraflarınız: Mekânınızın, ürünlerinizin ve yaptığınız işin gerçek fotoğrafları.

Aynı kılavuz bazı yaygın inanışları da düzeltiyor: Google "meta keywords" etiketini kullanmıyor, ideal bir kelime sayısı yok, aynı kelimeyi defalarca tekrar etmek ise spam politikalarına aykırı. Alan adında anahtar kelime bulunmasının etkisi de oldukça sınırlı.

Üçüncü katman: yerel arama

"Manisa SEO" diye arayan işletme sahiplerinin asıl sorusu çoğu zaman şudur: "Yakınımda arama yapan biri beni bulabilir mi?" Yerel aramalarda harita sonuçları ve Google İşletme Profilleri belirleyicidir. Google'a göre yerel sonuçlar üç etkene dayanır: alaka, mesafe ve öne çıkma. Sizin tarafınızda yapılabilecekler:

• Profil: Eksiksiz doldurulmuş ve doğrulanmış bir Google İşletme Profili, yerel görünürlüğün temelidir. Adımlarını Google İşletme Profili nasıl açılır yazımızda anlattık.
• Aynı bilgiler: Sitedeki ad, adres ve telefon profildekiyle birebir aynı olmalıdır.
• Semt ve ilçe: Hizmet verdiğiniz bölgeleri sayfada doğal bir dille anın. Turgutlu'daki bir pastane için "Turgutlu merkezde, ana caddeye iki dakika" gibi bir cümle hem müşteriye yol gösterir hem konumu netleştirir.
• Yorumlar: Google, yorum sayısı ve puanların öne çıkma sinyalleri arasında olduğunu ve yorumlara yanıt verilmesini önerdiğini belirtiyor.

Bu yapının farklı sektörlerde nasıl kurulduğunu güzellik salonu, restoran ve pastane sayfalarımızda görebilirsiniz.

Search Console ile siteyi izlemek

Google Search Console, sitenizin Google Arama'daki durumunu gösteren ücretsiz bir araçtır. Google hesabınızla siteyi ekleyip sahipliğini doğruladıktan sonra şunlara erişirsiniz:

• Sitenizin hangi aramalarda, ne sıklıkla göründüğü ve kaç tıklama aldığı
• Hangi sayfaların dizinde olduğu, hangilerinde sorun bulunduğu
• Yeni ya da güncellenmiş bir sayfa için yeniden dizine ekleme isteği
• Size bağlantı veren siteler
• Google bir dizine ekleme ya da spam sorunu fark ettiğinde gönderilen uyarılar

Site yayına girdikten sonra site haritasını Search Console'a göndermek ve performans raporuna ayda bir bakmak, kendi başınıza yapabileceğiniz en verimli işlerdendir. Raporda görünüp tıklanmayan aramalar, o konuyu sayfanızda güçlendirebileceğinize dair iyi bir ipucudur.

Aylık rutin: kendi başınıza yapabilecekleriniz

Google'a göre bazı değişiklikler birkaç saatte, bazıları ise aylar içinde etkisini gösterir; bir çalışmanın işe yarayıp yaramadığını değerlendirmek birkaç hafta sürebilir. Bu yüzden düzenli küçük adımlar en sağlıklı yoldur:

1. Google İşletme Profilinizi eksiksiz doldurun ve güncel tutun.
2. Sitenizi Search Console'a ekleyip site haritasını gönderin.
3. Her hizmetinizin kendi açıklayıcı sayfası olduğundan emin olun.
4. Fiyat, çalışma saati ya da adres değiştiğinde siteyi ve profili aynı gün güncelleyin.
5. Müşterilerin en sık sorduğu soruları sitede cevaplayın.
6. Kendi çektiğiniz fotoğrafları sıkıştırıp açıklayıcı alt metinle yükleyin.
7. Ayda bir Search Console raporlarına bakıp yeni içerik fikirleri çıkarın.

Sitenin hazırlanma sürecini web sitesi nasıl kurulur, bütçesini web sitesi yaptırmak ne kadar yazılarımızda bulabilirsiniz. Reklamla görünürlük ayrı bir konu; onu Manisa dijital reklam rehberimizde ele aldık.

SEO altyapısı baştan kurulmuş bir site için örnek çalışmalarımıza tasarımlar sayfasından bakabilirsiniz. İşletmenize hangi paketin uyduğunu konuşmak isterseniz WhatsApp'tan yazın ya da iletişim sayfamızdan ulaşın.